Dicas para não deixar uma ideia morrer - Parte 3: Merry Baskin

Os planejadores nunca devem ‘vender’ algo. Desse modo, você se torna um problema para o trabalho, e perde o respeito tanto do cliente como dos companheiros. O atendimento ‘vende’. Os planejadores devem persuadir transformando dados do consumidor (informação) em conhecimento e insight.

O outro ponto-chave é saber o que é uma ideia, e a diferença entre a ideia criativa, elementos de execução e estratégia. Uma arte por si só – muita gente abusa da palavra ideia sem nenhum critério (geralmente precedida do adjetivo ‘grande’), sem realmente saber do que está falando. Um planejador deve ser capaz de facilitar o desenvolvimento de ideias criativas ao longo de todo o processo e, então, retirar-se discretamente para os bastidores.

Merry Baskin é diretora de planejamento da Frame, fundadora da Baskin Shark ex-diretora de planejamento da JWT London e Chiat Day New York.


Introdução
Parte 1: Caio Delmanto
Parte 2: Silvia Curiati
Parte 3: Merry Baskin
Parte 4: Leon Phang