Campanhas Memoráveis: Dave Burg

As escolhas de hoje (já que foram 2) são do Dave Burg, planner da agência norte-americana Wieden & Kennedy. A entrevista que fiz com ele, há alguns meses, foi a mais acessada aqui no blog, a mais comentada, a mais linkada por outros blogs e sites, e a mais retwitada até hoje. Portanto, tenho certeza de que vão gostar muito das campanhas que ele escolheu. Vamos lá...

“Há duas maneira de responder quais são as campanhas que mais gosto. Poderia fingir ser um cara ‘cool’ e escolher um campanha fantástica, mas relativamente obscura, ou falar sobre o que realmente gosto. Vou com a segunda opção.

Vou me basear em: estratégia interessante combinada com uma execução interessante. Há muito execução boa ultimamente, mas ainda é raro encontrar uma estratégia de impressionar.

Minhas escolhas certamente dizem algo sobre mim, pois são todas relacionadas a bebidas alcoólicas.

Canadian Club Wiskey



É um exemplo de como aspectos emocionais, subjetivos e pouco observáveis são capazes de gerar estratégias tão provocativas. O público disse, ‘eu não bebo isso, mas meu pai provavelmente bebia’. A agência foi lá e transformou as glórias do pai em um filtro do que parece certo em um mundo bagunçado, dirigido pela internet e cheio de carros híbridos. É excelente.


Dos Equis





Adoro a honestidade aqui. A marca admite que até mesmo o homem mais interessante do mundo não sempre bebe cerveja “mas, quando bebo, escolho Dos Equis”. Adoro essa campanha. O conceito em torno do valor de identificação e sua cerveja dizendo algo sobre você existem há muito tempo. A ideia de que sua escolha de cerveja pode tornar você mais interessante não é a força que gera significado social. O que faz isso é a colocação da cerveja como um componente que não pode ser, simplesmente, desprezado. É brilhante. Gosto de todos os níveis: do texto, da direção de arte e da estratégia."