5 pontos decisivos na escolha do Rio como sede Olímpica

Achei fantástica a proposta que levou o Rio de Janeiro a sediar os Jogos Olímpicos. Foi um verdadeiro case de sucesso, que deve ser visto e revisto pelos profissionais de marketing e comunicação – principalmente de planejamento e estratégia. Na minha opinião, o Brasil venceu graças à forma como apresentou seu produto. Foi a junção de uma estratégia poderosa, com uma execução fantástica.

Depois de assistir várias vezes ao discurso do presidente Lula, ver o vídeo da proposta e ler bastante sobre o tema, resolvi levantar alguns pontos que, ao meu ver, foram fundamentais para essa vitória. Vamos lá:

1 - O discurso do presidente deixou claro que o Brasil estava ajudando o COI a superar seu grande desafio: universalizar as Olimpíadas pra valer. Para sediar um evento que “pertence a todos os povos”, nada melhor que um país que fica em um continente que nunca teve uma sede olímpica, em um país que mistura raças e religiões e gosta disso.

2 – O Rio foi posicionado como um lugar que está pronto e preparado para sediar os jogos. Bastava apenas o COI dar a chance. O pedido não foi por votos, mas pela oportunidade.

3 – O Brasil é uma “ilha de prosperidade” no cenário econômico atual. É o país que sobreviveu à crise. É o país do momento. Isso ficou muito bem embasado quando o presidente fala sobre o G20 e o novo mapa econômico mundial.

4 – Além da paixão e de toda a emoção expressas no discurso, a proposta deixou claro que essa seria uma oportunidade que envolveria todo um país – ao contrário de outros candidatos que tinham parte da população contra a proposta e que o impacto seria apenas para a cidade. Além disso, o discurso ressaltou bastante que seria a grande chance do Brasil, ao contrário das outras cidades, que já estão acostumadas a eventos desse porte.

5– A beleza inigualável do Rio conseguiu ser reproduzida no vídeo institucional. Custou um pouco mais contratar um diretor do cacife do Fernando Meirelles e investir na produção, mas o resultado se deve muito à forma como o produto foi mostrado aí.

Esses são apenas os pontos que mais me chamaram a atenção. Existem outros, como a influência de personalidade como João Havelange e do próprio presidente, e outros que sequer sabemos. Mas fica aí uma grande lição: a comunicação bem planejada foi fundamental. As idéias comunicadas foram muito bem escolhidas e executadas e a promessa muito bem embasada. Mais uma demonstração de como uma boa estratégia é algo decisivo no processo de comunicação.

Abaixo, seguem os vídeos que mencionei:





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