Mitos e verdades sobre o planejamento

O planejamento estratégico de comunicação, conhecido lá fora como Account Planning, é descrito por muitos como “pensar antes de fazer” e também como “trazer o consumidor para dentro do processo de desenvolvimento da comunicação”. Existem, no entanto, muitos mitos sobre essa disciplina que é, relativamente, nova - principalmente aqui no Brasil. Para tentar esclarecer um pouco, seguem abaixo alguns pontos muito interessantes publicados em uma edição da Advertising Age de 1991 e que foram para na Wikipédia. Vamos lá:

Mito: O planejamento é a solução para as fraquezas da indústria da publicidade.
Verdade: O planejamento pode fortalecer o produto criativo da agência, mas nenhuma disciplina isolada consegue resolver todos os problemas.

Mito: O planejamento leva à criatividade inovadora
Verdade: O planejamento traz o contexto do consumidor para o desenvolvimento do trabalho criativo, mas criatividade inovadora é resultado de uma equipe criativa superior.

Mito: O planejamento é a chave para conquistar novas contas.
Verdade: A conquista de contas é uma atividade coletiva, que exige todos os departamentos da agência trabalhando de forma integrada.

Mito: Existe um processo de planejamento.
Verdade: Há inúmeras maneiras de executar um bom planejamento. Habilidades intuitivas, paixão por propaganda e envolvimento pessoal são todos essenciais, além de um ótimo ponto para começar.

Mito: Planejamento é um novo nome para pesquisa.
Verdade: Pesquisa é apenas algumas das ferramentas que os planners utilizam para descobrir informações que podem gerar insights.

Mito: Planejamento e pesquisa podem coexistir.
Verdade: Cada departamento deve ter uma definição clara do seu papel e deve saber quem é responsável por quem.

Mito: Planejar é papel do planner.
Verdade: Boas soluções podem vir de qualquer lugar e de qualquer pessoa.

Mito: Os planners ficam sentados na sala dado orientações enquanto os anúncios estão sendo criados.
Verdade: O planner deve articular a estratégia para a equipe criativa antes da propaganda ser criada.

Mito: É difícil achar bons planners.
Verdade: Planejadores podem vir de todas as áreas e disciplinas, e não só da propaganda.