Cannes 2009: a estratégia inusitada que revitalizou uma cidade
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Enquanto rola o maior prêmio da publicidade mundial, algumas ações bem interessantes vão aparecendo. Um exemplo que me chamou a atenção foi o da cidade de Yubari, no Japão, que levou nada menos que o Grand Prix do Promo Lions, categoria que premia os melhores cases promocionais.
Problema
Com uma dívida de US$ 353 milhões, a pequena cidade japonesa foi à falência em 2007. O governo local chamou, então, a agência Beacon Communications, de Tóquio, para resolver o problema. Sua missão: desenvolver uma fonte sustentável de receita para a cidade e trazer de volta a autoestima da população
Estratégia
Aproveitando o fato de Yubari ter a menor incidência de divórcio de todo o Japão, ela passou a ser divulgada pelo irônico personagem Yubari Fusai - em japonês a palavra "fusai" tem duplo sentido, podendo significar "dívida" ou "casal".
Sob o conceito "Sem dinheiro, mas com amor", a agência posicionou a cidade como um destino turístico de baixo preço para casais felizes, desenvolvendo diversas peças promocionais como "certificados oficiais de casais felizes", CDs de músicas e um site. Foi criado até um Departamento Municipal de Casais Felizes, para gerenciar o projeto.
Resultado
A mídia espontânea gerada pela ação foi calculada em US$ 1,5 milhão. Em decorrência, o número de visitantes de Yubari aumentou 10% em um ano, gerando uma receita de US$ 31 milhões - o que já serviu para aliviar a dívida. Além disso, os produtos com a marca Yubari Fusai passaram a ser comercializados em todo país.
O que levou o case a receber o prêmio, segundo o júri do Cannes Lions, foi o fato da idéia, embora de baixo custo, ter se mostrado muito eficaz para solucionar o problema inicial.
< dica do MMOnline >
É isso que acontece quando se acredita na idéia criativa, e quando deixam os profissionais de comunicação trabalharem com liberdade para inovar e surpreender.
Concerteza "fusai fusai"
casou endividou hiuauahihiauhiauai
muito bom
japoneses tem um ótimo senso de humor
xD
Pode ter sido uma ótima idéia, revitalizado a cidade, trazido o orgulho dos moradores de volta e tal... mas aumentar (só) 10% de visitantes em UM ano e trazer uma receita de apenas 1,5 milhão diante de uma dívida de 353 milhões acho que não é motivo nem exemplo de um bom case... falo assim pq sempre que penso em ações de mkt penso em resultados, financeiros (nesse caso) ou não.
Ailton. Se pensar no curto prazo o resultado é pequeno mesmo. É reposicionamento. Demora pro retorno chegar. Quem já fez projetos de reposicionamento sabe que o auge dos resultados é em 3 anos. É a mesma coisa pra lançamento de produto. Essa cidade paga a dívida em uns 4 anos e depois disso se enriquece. Mais do que uma campanha, criaram um modelo de negócio. Uma empresa com crescimento de 10% no primeiro ano é ruim? Mereceu o prêmio...
Realmente... não tinha pensado q 10% são (mt) significativos em termos de crescimento. Mas pagar uma dívida de 353 mi em 4 anos? Será? E outra: será que esse conceito subjetivo de "felicidade barata" dura o suficiente? Tenho observado q opções de lazer "mais baratas" geralmente não tem uma vida muito longa (aqui estou falando especificamente d estabelecimentos comerciais - não sei como se aplicaria à uma cidade inteira...). Dp do seu comentário pude ver que realmente a idéia é boa, mas um tanto "modesta" ainda, não?
Ailton. Estamos trabalhando com suposições. Falta uma informação relevante nessa história toda... quanto foi investido em $$$. Fiz uma busca no google e não encontrei essa informação. Ela indicará se está sendo bom ou não. No post do carlos fala que o premio em cannes veio por ser uma ação que teve alto retorno. Entao presume-se que o investimento foi mixaria. No mais, a turma de cannes nao premiaria qualquer coisa. É o que imagino pelo menos.
"Em decorrência, o número de visitantes de Yubari aumentou 10% em um ano, gerando uma receita de US$ 31 milhões - o que já serviu para aliviar a dívida."
Pelo que eu entendi, eles conseguiram U$ 31 milhões no primeiro ano com essa ação, e não U$ 1,5 milhão...
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